SEO что это:

Посещаемость сайтов — чрезвычайно важный показатель успешности ресурса. Чем выше посещаемость, тем больше вероятность того, что пользователи приобретут продукты или услуги, представленные на сайте.

Посещаемость можно увеличить разными способами, и SEO – один из них. SEO (Search Engine Optimization) – это совокупность методов для продвижения сайта посредством выдачи поисковой системой. Нужно понимать, что несмотря на свою простоту, это достаточно эффективный метод. Хотя социальным сетям и пророчили лидирующие позиции в генерации трафика, но поисковые системы до сих пор занимают свою нишу, обеспечивая целевой трафик.

SEO – работа с инвестициями, соответственно, важно понимать ее место в маркетинговой стратегии продукта. Для достижения успеха чрезвычайно важно продумать практические и долгосрочные стратегии оптимизации разрабатываемого веб-сайта.

По сути, SEO базируется на основных методиках, которые помогают поисковым системам собирать информацию о сайте. Такие методики достаточно примерны, ведь нет четкого понимания работы алгоритмов поисковиков, а их разработчики постоянно совершенствуют и улучшают свои системы. В любой момент подходы, которые SEO-специалист использовал для оптимизации, могут стать неактуальными, и ему придется заново выводить сайт в ТОП.

Кроме обычного, также выделяют «серое» и «черное» SEO. Это такие методы оптимизации, направленные не на улучшение содержимого, а на использование слабых сторон алгоритмов поисковых систем. К примеру, посетители и поисковые роботы могут видеть абсолютно разное содержимое сайта, или страницы содержат избыточное количество ключевых слов. Ключевые слова – это слова и фразы, описывающие содержимое страницы. Именно по ним происходит поиск страницы – когда пользователь вбивает запрос «купить холодильник», поисковый сервис подбирает страницы по этим ключевым словам. Для того чтобы получить максимальное количество посещений, ключевые слова должны быть максимально релевантными контенту.

Продвижение с помощью поисковой оптимизации активно развивается. Также появляются новые способы противодействия «серому» и «черному» SEO – обновленные механизмы понижают «подкрученные» сайты в рейтинге.

Нужно помнить о том, что потенциал оптимизации напрямую зависит от общего потенциала продукта и представленного на веб-сайте контента. Для этого необходимо ответить на несколько вопросов: 

• Что делает сервис и контент уникальным для пользователей?
• Как пользователи находят сайт?
• Что пользователи обычно ищут на сайте?
• Какие каналы коммуникации используются?
• Кто основные конкуренты?

Большинство пользователей находит интересующую их информацию на первой странице поисковой выдачи. А сайты, расположенные на следующих, имеют почти всегда более низкую посещаемость. По данным статистики, пользователи редко просматривают дальше третьей страницы выдачи. Соответственно, для получения большей посещаемости и конверсии, следует тщательно работать как с контентной составляющей, так и с технической стороной сайта.

Добиться лучшей позиции в поисковой выборке можно с помощью: 

• повышения качества контента; 
• повышения качества кода страницы; 
• улучшения структуры сайта; 
• улучшения значимости сайта во внешних источниках.

Современные поисковые алгоритмы учитывают множество факторов, и, в зависимости от их результатов, повышают или понижают рейтинг сайта.

Приступая к разработке медиа стратегии, нужно грамотно распределить ресурсы и основные направления продвижения. Очень часто приоритетную роль занимает именно SEO, поскольку данный вид продвижения представлен органическим трафиком, а не рекламным. Пользователи больше доверяют обычным поисковым выборкам, а не проплаченным баннерам. Поэтому поисковая оптимизация может быть чрезвычайно полезной компаниям с ограниченным бюджетом, которые не могут потратить большое количество ресурсов на рекламу.

Грамотно проведенная оптимизация может работать длительный период времени без вливания дополнительного бюджета. Однако ее разработка и реализация требует времени и ресурсов, не гарантируя стабильный результат и сохранение позиций. Google предупреждает, что ни одна оптимизация не может обещать пребывания в ТОП-1. Но неоспоримым плюсом является то, что вы не платите Google напрямую, а вкладываете ресурсы в сайт, надеясь на его высокую индексацию.

Стоит понимать, что все поисковые сервисы индексируют страницы и формируют рейтинг по-разному. Однако основные тенденции в оптимизации работают для всех поисковиков. Нельзя создать несколько страниц, каждая из которых будет заточена под определенный поисковик, SEO-специалист должен работать со страницами так, чтобы они учитывали все требования приоритетных сервисов.

Распределение затрат на оптимизацию можно поделить на несколько этапов: 

• начальный этап, когда прибыль от трафика не превышает затраты на продвижение; 
• точка безубыточности; 
• этап, когда прибыль превышает затраты на продвижение.

В SEO нет понятия «поддержка результата». Если оптимизация проведена грамотно, она начинает работать сама на себя. Даже при остановке развития сайта, трафик с поисковых систем не падает моментально (в отличие от любой другой рекламы).

Однако SEO не увеличивает посещаемость за одну ночь – это долгая работа, которая принесет результат только в совокупности с другими уловками по продвижению сайта. Важно помнить, что не существует никаких быстрых методов по продвижению–SEO-специалист должен постоянно учиться и подстраиваться под быстроменяющиеся условия рынка.

Исходя из этого, SEO не подходит для некоторых проектов. К примеру, для тестирования спроса, если непонятно, будет ли продаваться продукт (будет Рисунок 4 ли он актуален в долгосрочной перспективе). Также оптимизация не будет работать в начале развития проекта без стабильного инвестирования. Важно понимать, что SEO – это инвестиции, причем достаточно долгосрочные, и, если в плане предвидится окончание проекта, SEO также становится неактуальным. К примеру, оптимизация не нужна сайту жилых комплексов после того, как продались все квартиры.

Промо-сайты нет смысла продвигать, если нет виденья, как они могут развиваться дальше. Иногда такие сайты могут продолжить свое развитие в качестве альтернативного ресурса. Сайт жилого комплекса по продаже квартир может трансформироваться в сайт жителей этого комплекса.

В теории, SEO для e-commerce ничем не отличается от SEO для обычных сайтов. На деле существует ряд нюансов, которые влияют на то, как пользователи взаимодействуют с контентом, а также как Google оценивает сайт. Существенное различие между оптимизацией обычного сайта и коммерческого в том, что коммерческий сайт может не предполагать наличия большого количества контента, а также дублировать его. Описания товаров и их карточек не может быть уникальным абсолютно во всем – одинаковые товары на разных ресурсах имеют одни и те же свойства. Тем не менее, именно грамотное SEO стимулирует продажи. Оптимизация зачастую приводит к улучшению общего функционала сайта. Также стоит учитывать, что такой подход более приемлем на западном рынке.

SEO-оптимизацию нужно рассматривать не как подборку трюков для обхода поисковых систем, а как тщательную работу по улучшению сайта для пользователей. Это не четкий набор требований, а ряд мероприятий, которые могут привести к увеличению количества пользователей и росту доходов компании.